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[Apple]行動網路的廣告攔截大戰結束了嗎?


[Apple]行動網路的廣告攔截大戰結束了嗎? 簡版






[Apple]行動網路的廣告攔截大戰結束了嗎?

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2015年,廣告攔截應用獲得勝利了嗎?美國《大西洋月刊》日前撰文表示, 雖然當下關於廣告攔截應用的爭論已沉寂下去,但使用者、廣告商、程式開發商之間的利益問題尚未解決。如今IAB或將發表新的廣告行業標準,而這又能夠終止爭議、平息這場論戰呢?

上月,蘋果推出了最新版本的行動作業iOS?9,其中一個新功能是允許使用者安裝廣告攔截應用,以攔截手機上任何站台的廣告。

廣告攔截應用在發表後不久,下載量就攀升至蘋果App?Store榜首。但與此同時,出版商們的聲討也一浪高過一浪。文化站台The?Awl表示,該站台旗下25%的頁面都被螢幕蔽了。

因此,在發表36小時後,開發者本人決定下架該付費應用,蘋果公司也同意向購買了該應用的使用者返還付費。

擁護者說,這個應用非常有必要。開發者也表示,這將迫使出版商放棄龐大的廣告數量,而且也可阻止應用開發商偷偷地在智慧手機上安裝盜取使用者隱私資料和威脅安全的追蹤指令碼/直譯式程式的行為。

除此之外,許多人指出,某一類新聞站台,以The?Verge為例——夏季度中,其在網頁上用於文章文本的位元組有140萬,而追蹤指令碼/直譯式程式和廣告的有850萬——由此可見,線上廣告產業早已滿溢,它們永不會滿足。

攔截應用的開發者Marco?Arment,即使在他要將該銷量位居榜首的應用從App?Store上下架,而下架的理由只是敷衍似的說「它執行起來感覺不那麼好」時,他其實仍然在為這項技術辯護。「我仍然相信,今時今日廣告攔截是非常有必要的,」他說,廣告攔截是一場戰爭,是一場誰贏誰得益,但卻是兩敗俱傷的戰爭。「它會傷及無辜。」



自此,業界關於廣告攔截應用的討論沉寂了一段時間。許多使用者依靠自己的決定對是否要安裝這個應用做出抉擇。而許多利益相關者——尚處於損失帶來的陰影之中。殘酷的數位經濟不斷洗刷小型廣告商的收入,他們是廣告攔截戰中首當其衝的受害者。

不過,如今值得懷疑的是,這場關於廣告攔截的戰爭就此結束了嗎?全球數位廣告行業標準制定機構IAB看起來已經投降,默認其廣告法則已經失去了效用。該機構曾說:「最理想的廣告,就是在合適的時間、合適的地點,把合適的廣告送給合適的受眾。目前所呈現出的諸多廣告類型中,網路廣告使上述情況成為可能。」

「我們陷入了困境,」IAB進階副總裁Scott?Cunningham在官方博客中寫道:「將廣告快速地推送給目標使用者的行為佔用了網路速度,也會消耗更多的電量。這一直在過度地消耗使用者的裝置、考驗使用者的耐心。」

而IAB在回應暗淡的線上廣告市場時給出新的指導法則,就是一系列「輕量的、非加密的、非干預式的」標準來指引行動廣告開發商。Cunningham表示,這些新的標準並不會取代公司現行的數位廣告標準,而是提供一種可供替代的選擇,對使用者和裝置友好的選擇。這種需求更低的廣告反過來或許會降低使用者對廣告攔截的需求。

這些廣告仍會追蹤使用者的瀏覽訊息,但IAB表示將會修改行業標準,規定廣告必須在使用者完成購買之前、而不能在完成之後出現,以防盜取訊息。這對使用者來說,顯然是個好消息。

相關專家已經證實IAB將要制定一套行業普適的標準,但目前為止,作為使用者我們似乎還沒看到這個「可供選擇」的標準被哪家所採用。

在接下來的數月中,我們大可觀察一下,這個標準的修改能否成為廣告行業的轉折點。而解決這個問題的唯一方式,就是看IAB能否推動一個行業內的集體行動:最新一份研究報告預計,從廣告預算的角度來說,線上廣告向使用者追蹤型樣式轉變的話,最多只能產生29%的回報增長率。

via The Atlantic

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原文站台: 雷鋒網

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