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[配件 Accessories]將便宜進行到底:亞馬遜推出50美元平板電腦


[配件 Accessories]將便宜進行到底:亞馬遜推出50美元平板電腦 簡版






[配件 Accessories]將便宜進行到底:亞馬遜推出50美元平板電腦

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配件 Accessories



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文章來源:THE WALL STREET JOURNAL,由 TECH2IPO 創見阮嘉俊為您編譯,轉載出處

亞馬遜公司之前推出的廉價平板電腦並沒有對消費者形成巨大的吸引力,但這樣的結果並沒有打擊公司對於低階市場的熱情。這一次,亞馬遜決定一再探底,執意將便宜進行到底。

據知情人士透露,這家西雅圖的線上零售巨頭排程在今年假期推出售價為 50 美元的 6 吋平板電腦。一經推出,這款裝置無疑將成為市面上售價最為低廉的平板電腦之一,其價格只有為尺寸同等的亞馬遜 Fire HD 平板電腦的一半。

這款售價低廉的平板電腦將吸引那些想要擁有一款簡單裝置的潛在買家。他們希望在這台裝置上完成一些簡單的工作,例如在家裡看看影片或是是上亞馬遜站台進行購物等等,畢竟這麼便宜的裝置隨時拋棄也不會心疼。但所謂一分錢一分貨,這個價位的平板電腦的規格普遍會有所欠缺。這款廉價產品的螢幕幕品質、耐用程度以及電池的壽命都遠不如那些更為昂貴的型號,例如亞馬遜自家的大尺寸 Fire 平板電腦以及蘋果公司出品的行業領導產品 iPad。一個最直觀的例子是這款 50 美元的平板電腦只具備單音的揚聲器,而不是立體聲。

據知情人士透露,亞馬遜還排程在今年發表 8 吋和 10 吋的平板產品。

亞馬遜公司一直尋求在硬體市場上佔據一席之地,它希望盡量給予競爭對手以沉重的打擊,甚至不惜為此而犧牲自己的利潤。亞馬遜公司的 CEO 傑夫·貝佐斯(Jeff Bezos)表示,與銷售裝置並賺取差價的方式相比,他們更希望能通過附加在裝置上的服務來盈利,例如電子書和影像租賃等服務。

據悉,貝佐斯為這款廉價裝置設立了一個內部目標,他希望為 Fire 系列平板電腦和 Kindle 電子閱讀器各推出一款售價為 50 美元的裝置,並認為這類售價低廉的產品將會對那些對於價格較為敏感的客戶產生巨大的吸引力。但最終由於提供者所提供的電子閱讀器螢幕幕材料過於昂貴,造成電子閱讀器的售價一直難以下調。目前亞馬遜最便宜的 Kindle 電子閱讀器售價為 79 美元。

「人們會單純因為其售價只有需 50 美元就接受一款在品質和體驗上有所欠缺的裝置嗎?」佛瑞斯特研究公司(Forrester Research)的分析師吉列特(Frank Gillett)說道,「亞馬遜公司必須要注意這些價格低廉的產品所犧牲的是什麼。」

亞馬遜公司發言人拒絕就此事進行評論。



亞馬遜公司所面臨的潛在競爭產品有許多,其中便包括蘋果公司於本周三發表的最新版本 iPad 平板電腦。

在上年,亞馬遜公司曾經為旗下的 Fire 智慧手機組態了一個和 iPhone 一樣的售價,儘管隨機贈送價值 99 美元的亞馬遜進階會員,但這個舉動還是遭受了市場的猛烈批評。所謂眾怒難平,亞馬遜公司隨後的主動降價行為也沒能挽回銷售頹勢,Fire 智慧手機最終以失敗告終。亞馬遜公司於去年 10 月表示,他們將對未能出售的存貨的價值進行減記,金額達 1.7 億美元。

亞馬遜公司在矽谷擁有一個名為「126 實驗室」的硬體開發中心,該中心所開發的裝置產品包括 Fire 系列平板電腦、Kindle 電子閱讀器和 Fire 電視機頂盒等。據悉,在 Fire 手機折戟後,亞馬遜曾對此中心進行過重組,並解僱了數十名負責 Fire 手機專案的工程師。

《華爾街日報》於上月報導稱亞馬遜公司之前還有過更具野心的研發思路,例如研發投影機、智慧手寫筆以及螢幕幕尺寸為 14 英尺的平板電腦等產品,但最終還是出於審慎目的而選擇放棄這些專案。但據知情人士透露,亞馬遜公司目前仍在研發一款名為「Kabinet」的廚衛高階電腦,他們將會為這款電腦配備一個 3D 螢幕幕以及電子閱讀器電源,一旦充滿電後,這款裝置的續航時間可達 2 年。

為了進一步降低這款 6 吋平板電腦的成本,亞馬遜公司將大部分開發工序都外包給海外的公司,例如上海的華勤通訊技術有限公司以及台灣的華寶通訊有限公司等,但這一舉措似乎引起了「126 實驗室」部分人員的不滿。華寶通訊有限公司目前為蘋果公司和惠普公司代工產品,華勤通訊和華寶通訊的代表都沒有對這件事情作出回應。

尺寸為 10 吋的平板電腦將比目前亞馬遜的 Fire HDX 型號更大,螢幕幕尺寸為 8.9 吋的 Fire HDX 的最高售價約為 600 美元。

目前亞馬遜 Fire 系列最便宜的一款平板電腦的尺寸為 6 吋,含螢幕保廣告的版本售價為 99 美元,不含螢幕保廣告的版本售價則為 114 美元。目前還不清楚這款售價為 50 美元的平板電腦是否帶有螢幕保廣告。

這款即將上市的廉價平板電腦的螢幕幕尺寸只有比蘋果公司的 iPhone 6 Plus 智慧手機大 0.5 吋,市面上一些大螢幕幕「平板手機」甚至比這款廉價平板電腦的螢幕幕尺寸還要大。但這款平板電腦並不具備通話功能。

沃爾瑪和亞馬遜的商店上正在售賣幾款螢幕幕尺寸為 7 吋,售價約為 50 美元的平板電腦,這些平板電腦的品牌大多不為美國消費者所熟知,例如 RCA、Ematic 還有 Ares 等。

目前亞馬遜平板電腦的銷售業績並不樂觀。從市場研究公司 IDC 所發表的第二季度資料看來,只有蘋果公司和三星公司兩家便佔據美國市場 42% 的銷售市佔率,而亞馬遜所佔的市佔率還不足 1%(該統計不含 6 吋平板電腦的銷售資料)。



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